Maximale Kommunikationswirkung bei vorgegebenem Schaltvolumen
Die Lünstroth Markenberatung hat ein neuartiges Instrument zur Werbewirkung entwickelt: den Benchkom-Index.
Im Gegensatz zu gängigen PreTests erlaubt der Benchkom eine quantitative Aussage zur Kommunkationswirkung von standardisierbaren Werbemitteln wie Anzeigen oder TV-Commercials.
Die Formel: Benchkom x Schaltetat des Sujets. (Das heißt beispielhaft: Eine Anzeige mit einem ermittelten Benchkom-Index von 0,5 hat bei einem Schaltvolumen von 1 Mio. € eine Kommunikationswirkung von 0,5 Mio. €.)
Der Benchkom-Index kommt zum Einsatz bei der Auswahl von Layout-Sujets zur Absicherung einer maximalen Kommunikationsleistung des gewählten Motivs, aber auch zur Abwägung des Kosten-Leistungsverhältnisses im Spannungsfeld Produktions-, Media- und Wirkungs-Controlling.
Es ist nachvollziehbar, dass mit diesem Instrument die Schaltetats wesentlich effizienter eingesetzt werden können.
