Brand Design / Markendesign ist ein zentraler Baustein von Corporate Identity, Corporate Design und Corporate Branding. Klienten sitzen in Hamburg, Hannover, Berlin, Toronto, Frankfurt, Koeln und Düsseldorf, München, Münster, Minden, London, und Bielefeld. Die Luenstroth GmbH arbeitet im Verbund mit der Werbeagentur planet weco in Bielefeld und der Spezialagentur für Geschaeftsberichte Annual Design.

Markendesign für Unternehmensmarken

Das 20. Jahrhundert war geprägt von Industriegesellschaft. Diese Industrien schafften eine erste Basis der öffentlichen Erkennbarkeit durch visuelle Prägnanz. Die ersten einheitlichen Logos prägten Unternehmen im Kreise der Mitarbeiter und Zielgruppen und es stellte sich heraus, dass diese Wiedererkennung vor allem bei Produkten effektiv war, die dem Verbraucher am nächsten waren. Wie Lebensmittel oder - so nah, dass er sie sogar inhalierte - Zigaretten.

Diese Produkte haben nur wenige, mögliche Alleinstellungsmerkmale; was sie vor allem prägen kann, ist ihre Verpackung . So entwickelte sich die typografische Gestaltung als Leitmedium des Markendesigns . Da es noch keine wissenschaftliche Analyse der Wirkungsmechanismen des Designs auf seine Prägefähigkeiten hinsichtlich des Verbraucherverhaltens gab, entschied der Markt evolutionär über den Erfolg der Markengestaltung. Die Wahl des Designs war dem Zufall unterworfen, hatte es Erfolg, war es ein "Markendesign".

Inzwischen sind die Zusammenhänge erforscht; auch die Neurologie trägt ihren Teil zum Verständnis des Mechanismus Marke bei. Hinzu kommen die weiteren Dimensionen des Designs, die neben der klassisch-statischen Abbildung des Logos und der Elemente des Corporate Design in Zeiten verfügbarer Bewegtbildmedien auch die Bewegung immer stärker in den Mittelpunkt rückt.

Markendesign ist damit nicht mehr ein Tummelplatz grafischer Genies, sondern ein Zusammenspiel von Markenarchitekten und intuitiv gestaltenden Designern.

Diesen Prozess binden wir in die strategische Markenentwicklung ein. Ausgangspunkt ist die Überlegung, dass rein abstrakte Markenführungsmodelle schwer zu beurteilen sind, wenn texterische und visuelle Elemente und damit die Kommunizierbarkeit nicht schon am Ursprung aller Überlegungen erlebt werden können.

Die tägliche Praxis zeigt, dass Entscheidungen zur Markenführung idealerweise auf hoher Unternehmensebene getroffen werden. Die Unternehmensleitung setzt sich jedoch nur selten aus Marketing- und Kommunikationsexperten zusammen.

Es sind vielmehr häufig Generalisten, deren Zeit begrenzt ist. Darum setzen die Lünstroth Markenberater bei komplexen Markenmodellen auf das Prinzip der Veranschaulichung durch angewandtes Markendesign. Denn eine Entscheidung kann schnell und fundiert getroffen werden, wenn jeder weiß, wie das, was zu entscheiden ist, später in der Umsetzung aussehen wird.