Schwerpunkte

Kernwerte

 

 CORPORATE CORE | MARKE | UNTERNEHMEN

     

Lünstroth entwickelt strategische Lösungen für die Marke, das Markenverständnis und das Selbstverständnis von Unternehmen.

Das kann eine Unternehmensphilosophie sein, aber auch eine komplexe Positionierung in unterschiedlichen Märkten. Diese Positionierung ist nur dann effektiv, wenn sie von innen nach außen getragen wird. Daher trainiert Lünstroth auch die Mitarbeiter des Hauses und stärkt so deren Rolle als Markenbotschafter.

 

 

Wichtig wird der Abgleich der Marken- bzw. Unternehmenspersönlichkeit, wenn Unternehmen fusionieren oder im Rahmen von M&A.
Lünstroth entwickelt gemeinsam mit den Führungskräften im Rahmen von Workshops ergebnisorientierte Implementierungslösungen für das neue Selbstverständnis.

 

Marken-System

 

BRAND SYSTEM | MARKENARCHITEKTUR

 

In Folge von Übernahmen werden Markenfamilien unübersichtlich: Doppelnamen entstehen, Endorsed Brandings können zu Verwirrungen führen und in einigen Fällen sind die übernommenen Unternehmen nicht klar den Märkten und Zielgruppen zuzuordnen.

In den übernommenen Unternehmen ist die Situation unklar – aus Konkurrenten in Teilmärkten sind plötzlich Geschäftspartner geworden, die möglichst viele Synergien nutzen sollen.

 

 

Lünstroth kennt diese Herausforderungen aus langjähriger Erfahrung in unterschiedlichen nationalen und internationalen Märkten und Branchen. Es greift zu kurz, sich auf gemeinsame Elemente des Corporate Designs zu konzentrieren. Bevor diese äußerlich sichtbaren verbindenden (oder trennenden) Assets entwickelt werden können, sollte die strategische Richtung, also die Zielbestimmung der Positionierungen der einzelnen Unternehmen und ihre Zielsegmente im Markt abgestimmt sein. Lünstroth entwickelt die Optionen und eine Entscheidungsmatrix, mit der alle am Optimierungsprozess Beteiligten eine fundierte Entscheidung für eine zukünftige Markenarchitektur treffen können.

Außendarstellung

 

BRAND IDENTITY | CORPORATE DESIGN

 

Lünstroth beschränkt sich bei der Entwicklung von Brand Identity Lösungen nicht immer auf die visuelle Komponente, sondern erarbeitet auch die inhaltlichen Grundlagen eine starke und glaubwürdige Wahrnehmung.

Dazu kann die Entwicklung eines umfassenden Corporate Conduct mit internationaler Gültigkeit gehören, aber auch die Niederlegung einer Unternehmensphilosophie.

 

Eine nachvollziehbare und konsistente Unternehmensphilosophie ist nicht nur für die Außendarstellung entscheidend, sondern erleichtert auch das Employer Branding und das Recruitment. Ein Unternehmen, das aus seiner Identität heraus schon motivierend wirkt, wird selten aktiv Mitarbeiter suchen müssen. Seine Anziehungskraft ist schon aus dem Mythos heraus stark genug.

GESCHÄFTSBERICHTE

 

An der Schnittstelle zwischen Unternehmenskommunikation und Unternehmensmarke zeichnet der Geschäftsbericht das Bild der Lage und fundiert die Strategie mit Fakten.

Lünstroth hat eine Spezialagentur für Geschäftsberichte ins Leben gerufen: Annual Design

 

Annual Design bietet Geschäftsberichte im modularen Modell an, um eine breite Palette an Ansprüchen der Auftraggeber abdecken zu können. Von der Pflichtveröffentlichung bis zu interaktiven Webversionen, die alle Möglichkeiten des Reportings und Imageaufbaus nutzen, folgt die Entwicklung und Erstellung der Berichte einem mehrstufigen Verfahren auf drei möglichen Qualitätsleveln von Value bis Award.

 

INTERAKTION