Steuern heißt kanalisieren.

Selbst bei einer Monomarkenführung ist die Steuerung der Marke nicht trivial - je nach Fluktuation in den Kommunikations- und Marketingabteilungen kann es zu deutlichen und damit wertmindernden Brüchen in der Markenführung kommen.

Während früher Lead-Agencies für den dauerhaften roten Faden der Markensteuerung sorgten, ist in Zeiten des Agentur-Poolings die kontiniuierliche Markenführung schwieriger geworden.

Die Lünstroth CI-Beratung setzt hier auf den kontinuierlichen Wandel der Marke in Anlehnung an die aktuellen Strömungen bei dennoch stabilem Markenkern. Die externe Sicht ermöglicht den Markenberatern, die Grenze zwischen Gewohnheit und notwendigem Wandel zeitnah zu definieren.

Von besonderer Bedeutung ist jedoch das Marken-Management - die effiziente Umsetzung der Steuerimpulse in wirksames Handeln nach innen und außen. Neue Markeninhalte und -formen müssen zeitnah von den angesprochenen Zielgruppen erlebt werden.

Lünstroth implementiert daher praxisorientierte Systeme, die auf allen Ebenen umsetzungsnahe Materialien einfach und effizient verfügbar machen.