CI-Beratung, CI/CD

Corporate Identity, Corporate Design, Branding Markentechnik, Markenführung, Markenarchitektur und Markenentwicklung sowohl für Unternehmensmarken als auch Sortimentsmarken und Produktmarken. Markenberatung heißt bedeutet fuer Lünstroth Markenberater: Die "Seele" der Marke entschlüsseln und in Deckung mit neuesten Trends zu bringen. Markenberatung, Markenberater, Corporate Identity und Branding, Markenentwicklung, Markenaufbau, Markenstrategie und Markenführung: Dafür steht die Lünstroth GmbH. Klienten der Luenstroth Markenberatung sitzen in Hamburg, Hannover, Berlin, Toronto, Frankfurt, Düsseldorf, München, Münster, Minden, London, und Bielefeld. Die Luenstroth GmbH arbeitet im Verbund mit planet weco, die Werbeagentur und der Blog brandpeak. Teil der Gruppe ist auch die Spezialagentur für Geschäftsberichte Annual Design und der PreTest Dienstleister benchkom.

 


Wer weiß schon, wer er ist?

Diese provokante Frage war schon in der griechischen Antike Anlass für die Aufforderung zum "Erkenne dich selbst!"

 

Ein häufiges Missverständnis ist die Gleichsetzung von Corporate Identity mit Corporate Design: Beim Blick in den Spiegel erkenne ich meinen Kleidungsstil (das Design); meine Identität werde ich dort jedoch nicht erkennen können.


Aber wozu braucht es eine Corporate Identity, wenn es schon ein Corporate Design gibt?

 

Früher stand die Überzeugung des Inhabers für die Identität des Unternehmens. Durch wachsende Unternehmensgrößen hat sich das deutlich geändert. Die Leitung wechselt häufiger und die Unternehmen befinden sich sich im Umbruch (durch Nachfolge oder Übernahme). Die Corporate Identiy steht im Spannungsfeld.

 

Dann genügen schon kleine Veränderungen, um Markenwerte erodieren zu lassen. Wenn z.B. statt eines Sponsoring des örtlichen Fußballclubs ein Tennis-Turnier gesponsort wird, hat das Symbolcharakter. Das muss nicht schlecht sein. Aber es sollte in Einklang mit den Unternehmenszielen und damit mit seinem angestrebtem Image stehen. Nichts ist schneller verspielt als Markenwerte.

 

Marken Gewichtung

 

Die Lünstroth Markenberater sehen darum hinter jeder Handlung auch ihre Symbolkraft für das Unternehmensimage und erstellen detaillierte Fahrpläne für den Umgang des Unternehmens mit symbolträchtigen Handlungen im öffentlichen, imageprägenden Raum.

 

 

Die Leistungen der Lünstroth Markenberatung im Bereich Corporate Identity:

  • Analyse der bestehenden Markenarchitektur (der angegliederten Unternehmensteile, Tochterfirmen, übernommene Unternehmen etc.) und Erstellung einer Bestandsaufnahme der unterschiedlichen Identitätsstränge

  • Abgleich der Binnensicht des Unternehmens mit dem Außenbild (ggf. durch spezifische Marktforschungsmaßnahmen) und Erstellung einer Außen-Innen-Gegenüberstellung für die zu thematisierende Identität bzw. Identitäten (je nach Markenarchitektur)

  • Kristallisierung des Identitätskerns (Binnensicht)

  • Vorschläge für die Definition des Image-Ziels (Außensicht), nach Zielgruppen geclustert, aber mit gemeinsamen Kern

  • Beratung zur, ggf. Moderation der, Image-Zielfindung auf Leitungsebene (je nach Markenarchitektur können sich Zielfraktale ergeben bzw. unabhängige Image-Zielstellungen für unterschiedliche Konzernbereiche)

  • Entwicklung von Optionen und Beratung zum Transfer Imageziele/Außensicht gegenüber Binnensicht/Identity.

  • Deklination: Fixierung der Corporate Identity bzw. der Identities für das Unternehmen / bzw. die unterschiedlichen Unternehmensbereiche (Die Lünstroth Markenberater gehen generell davon aus, dass im Idealfall Identity und Imageziel mittelfristig in Deckung gebracht werden. Falls Identity und Imageziel dauerhaft inkohärent bleiben, entsteht eine markenschädigende Glaubwürdigkeitslücke.)

  • Umsetzung: Fixierung der Leitlinien für die unterschiedlichen hierarchischen Ebenen des Unternehmens (Innerhalb dieser Umsetzung ist neben der argumentativen Durchgängigkeit kreatives Fingerspitzengefühl gefragt: Diese Leitlinien sollen nicht nur Handelsanleitung, sondern auch emotional wirksame Eigen-Motivation auslösen.)