Corporate Design: What´s next?
Viele Unternehmenslenker sind der festen Überzeugung, Corporate Design sei Corporate Identity und umgekehrt. Und man müsse ein Corporate Design haben, damit alles gleich und gut aussieht.
Viele Werbeagenturen sind der Überzeugung, dass Corporate Design Kreativität kaputt macht. Sie fühlen sich so eingeengt, dass sie nichts "Kreatives" mehr zustande bringen.
Beide haben Recht und sind damit einem falschen Bild von Corporate Design und seiner Funktion aufgesessen. Denn Corporate Design ist eine Philosophie aus Zeiten, als grafische Durchgängigkeit noch für ein großes, finanziell potentes Unternehmen stand, das sich umfangreiche Leistungen im handwerklichen Bereich (viele linientreue Agenturen und Reinzeichner) leisten konnte. Im Zeitalter von ibrams und Computerflotten ist Corporate Design nicht mehr Konzernen vorbehalten, sondern auch Garagenfirmen können ihre Werbemittel mit geringstem Aufwand in einheitlichem Aussehen gestalten. Corporate Design als "gestalterischer Roter Faden" ist kein Privileg mehr. (Wohl aber die Übereinstimmung von Corporate Design mit Corporate Identity.)
Heute macht die Kreativität den Unterschied.
Wenn alle Unternehmen ein Corporate Design durchhalten (können), ist es die Substanz der werblichen Botschaften, die die Spreu vom Weizen trennen.
Die Kommunikation muss überzeugen. Das gelingt jedoch nur, wenn sie überzeugend dramatisiert. Für gute Werbeagenturen ist Corporate Design nicht hinderlich, sondern es macht die eigentliche Aufgabe leichter.
Die Kreativen müssen sich nicht mit Nebenkriegsschauplätzen wie Schriften und Farben beschäftigen, sondern können sich auf das Wesentliche konzentrieren: Die abgestimmte Botschaft so überzeugend wie möglich mit dem bestmöglichen Medien-Preis-Leistungs-Verhältnis zu kommunizieren.
Die Lünstroth Markenberater sind hier Moderatoren: Zum einen bieten sie eine Analyse und Optimierungschancen für eine ideale Passung von Corporate Identity und Corporate Design, zum andern erarbeiten sie einen Themenpool, aus dem die überzeugende Kommunikation leichter entstehen kann.
