Corporate Design

Corporate Design Identity


Corporate Design als machtvolles Instrument

Viele Unternehmenslenker sind der festen Überzeugung, Corporate Design sei Corporate Identity und umgekehrt. Und man müsse ein Corporate Design haben, damit alles gleich und gut aussieht.

 

Viele Werbeagenturen sind dagegen der Überzeugung, dass Corporate Design Kreativität kaputt macht. Sie fühlen sich so eingeengt, dass sie nichts "Kreatives" mehr zustande bringen.

 

Beide haben Recht und sind damit einem falschen Bild von Corporate Design und seiner Funktion aufgesessen. Denn Corporate Design ist eine Philosophie aus Zeiten, als grafische Durchgängigkeit noch für ein großes, finanziell potentes Unternehmen stand, das sich umfangreiche Leistungen im handwerklichen Bereich (viele linientreue Agenturen und Reinzeichner) leisten konnte. Im Zeitalter von ibrams und Computerflotten ist Corporate Design nicht mehr Konzernen vorbehalten, sondern auch Garagenfirmen können ihre Werbemittel mit geringstem Aufwand in einheitlichem Aussehen gestalten. Corporate Design als "gestalterischer Roter Faden" ist kein Privileg mehr. (Wohl aber die Übereinstimmung von Corporate Design mit Corporate Identity.)



Die zwingende Kreativität aus der Marke heraus macht den Unterschied.

Wenn alle Unternehmen ein Corporate Design durchhalten (können), ist es die Substanz der werblichen Botschaften, die die Spreu vom Weizen trennt.

 

Die Kommunikation muss überzeugen. Das gelingt jedoch nur, wenn sie überzeugend dramatisiert. Für gute Werbeagenturen ist Corporate Design nicht hinderlich, sondern es macht die eigentliche Aufgabe leichter. Im Idealfall wird so aus dem verbindenden Corporate Design ein starkes Markendesign.

 

 

Die Kreativen müssen sich nicht mit Nebenkriegsschauplätzen wie Schriften und Farben beschäftigen, sondern können sich auf das Wesentliche konzentrieren: Die abgestimmte Botschaft so überzeugend wie möglich mit dem bestmöglichen Medien-Preis-Leistungs-Verhältnis zu kommunizieren.

 

Grundlage jeglicher Design-Entwicklung ist bei den Lünstroth Markenberatern immer das fixierte Image-Ziel des Unternehmens; die formale Passung des Corporate Designs (Ästhetik / "Schönheit") ist nicht Ziel der Entwicklung, sondern eine zwingende Selbstverständlichkeit im Umsetzungsprozess.

Corporate Design

 

Die Leistungen der Lünstroth Markenberatung im Bereich Corporate Design:

  • Analyse des bestehenden Corporate Designs: Farben, Formen, Einsatz und Abgleich des Designs mit der bestehenden Identity (bzw. des Image-Ziels)

  • Modifikation / Aktualisierung / Neuerstellung/ Fixierung der Corporate Identity (falls notwendig) und Ableitung der Vorgaben für das Corporate Design

  • Definition des Lastenkatalogs "Funktion": Wie sollen die Corporate Design Module wirken, welche Inhalte sollen sie gegenüber welchen Zielgruppen transportieren? Abgleich mit der bestehenden oder zu optimierenden Architektur der Marke(n)

  • Definition des Lastenkatalogs "Kommunikationsträger": Wo und wie soll das Corporate Design zum Einsatz kommen? Welche Erwartungshaltungen sind beim jeweiligen Mittel zu beachten? Welche technischen Einschränkungen bestehen? (konkrete Beispiele: Werden Print-Mittel auch in Asien gedruckt/Farbskala? Präsentationseinsatz: Powerpoint? Keynote? Eingesetzte Laptops und ihre technischen Beschränkungen? Ist Corporate Audio und Corporate Motion bereits integriert? Abgleich mit neueren technischen Möglichkeiten in den unterschiedlichen Kanälen und Definition deren evtl. verbindlicher Nutzung)

  • Kreation: Entwicklung der funktionalen Kernelemente in Alternativen, ausgehend von der verabschiedeten Corporate Identity; Veranschaulichungen zur Erleichterung des Entscheidungsprozesses auf Klienten-Seite

  • Deklination: Implementierung der verabschiedeten prägenden Elemente und Ausbau zum kohärenten Design-System

  • Umsetzung: Entwicklung von Templates für alle Medien inkl. Definition von Kreationsspielräumen innerhalb der unterschiedlichen Werbemittelvorlagen

  • Kostenoptimierung: Entwicklung von softwarebasierten Generierungssystemen für die Zurverfügungstellung der benötigten Vorlagen im Unternehmen und ihre einfache Verwendung durch die Mitarbeiter

  • Trendprocessing: kontinuierliche Anpassung der Templates und ggf. einzelner Design-Module an wechselnde Design-Strömungen im Umfeld unter Beibehaltung der Marken-Identität