Corporate Culture: Wer etwas auf sich hält...

Corporate Culture ist eine innere Einstellung, die im Idealfall das Unternehmen und seine Mitarbeiter verbindet. Sie kann ein Alleinstellungsmerkmal sein: Wenn sie auf die Philosophie des Unternehmens abgestimmt ist und die reine Funktionalität überwindet.

 

In der Praxis wird Corporate Culture häufig gleich gesetzt mit dem Corporate Behavior und auch in der Literatur sind die beiden Bereiche teilweise deckungsgleich.

 

Die Lünstroth Markenberater haben eine pragmatische Definition in die Diskussion eingebracht: Corporate Behavior ist das aktive Verhalten von Mitarbeitern; Corporate Culture ist das von der Leitungsebene des Unternehmens initiierte manifestierte Lebensgefühl, das im Unternehmen dominiert. Corporate Culture wird daher von den Mitarbeitern eher passiv-begleitend erlebt.



Corporate Culture als Außenwirkungsinstrument

Ein klassisches Instrument zur Dokumentation der Unternehmenskultur in der Öffentlichkeit ist Sponsoring und Mäzenatentum. Während Mäzenatentum eher dem Understatement verpflichtet ist (aber nichtsdestotrotz in der öffentlichen Meinung erhebliche Wirkungen auslösen kann), kann aus markenaffinem Sponsoring eine Verstärkung des Wir-Gefühls und die Anerkennung durch Wettbewerber, Kunden und Mitarbeiter erwachsen.

 

Im Idealfall verschafft die so etablierte "Unternehmenskultur mit Außenwirkung" belastbare Vorteile im Recruiting-Prozess durch Dominanz des Employer Branding gegenüber Wettbewerbern.

 

 

Die Leistungen der Lünstroth Markenberatung im Bereich Corporate Culture:

  • Analyse der derzeitigen Unternehmenskultur (, die in der Regel nicht fixiert ist, sondern sich "auf den Gängen" erschließt)

  • Fixierung der Corporate Culture durch Austausch mit der Leitungsebene; in Einzelfällen auch mit den größten Shareholdern

  • Überprüfung der eingesetzten Maßnahmen auf ihre Übereinstimmung mit der fixierten Corporate Culture

  • Entwicklung von Vorschlägen für markenaffine Maßnahmen mit Innen- und/oder Außenwirkung, die Corporate Culture manifestieren können

  • Umsetzungsüberwachung verabschiedeter Maßnahmen

  • Trendprocessing: kontinuierliche Überwachung gesellschaftlich-kultureller Prozesse auf ihre Relevanz für die eingesetzten Maßnahmen im Bereich Mäzenatentum / Sponsoring; einschließlich zeitnahe Entwicklung von Vorschläge für Modifikationen