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Brand Identity Relaunch:

Case Study Cobiax

Neue Positionierung

Sloganentwicklung

Der alte Slogan „Cobiax. Betondecken leicht gemacht.“ fokussiert nur auf den direkten Produktnutzen, der primär auf eine Zielgruppe anspricht: Die der Tragwerksplaner („Statiker“), die nur selten die Letztentscheidung für eine Bauweise auslösen.

enge Fokussierung auf eine Teilzielgruppe

Für Nicht-Insider ist die Leichtigkeit bei Gebäuden auch kein einsichtiger Vorteil (im Gegensatz z.B. zu Flugzeugen); der Laie geht in der Regel davon aus, dass Gebäude sicherer/“massiver“ sind, je schwerer sie sind.

Der Slogan „Betondecken leicht gemacht“ löst zudem – zumindest in der Deutsch-Schweizerischen Ausgangsversion – eine Irritation aus: „Leicht gemacht“ kann im Deutschen auch „einfacher“ bedeuten. Die Implementierung von Cobiax Hohlkörpersystem ist zwar unproblematisch, aber einfacher als eine Massiv-Betondecke ist sie nicht.

Neben der Gewichtsreduzierung der Decke bietet die Cobiax Technologie noch einen weiteren Vorteil: Sie erlaubt größere Spannweiten der Decken bei gleichem Deckengewicht; d.h. es müssen weniger „Stützen“ im Gebäude geplant werden. Dieser Aspekt ist interessant für die Entscheiderzielgruppen Architekten, Bauherren und Bauunternehmen.

neue Positionierung

Neuer Slogan

Aus dieser neuen Positionierung heraus entwickelt Lünstroth einen Slogan, der genau diesen übergreifenden Nutzen verspricht: „Cobiax. weite Räume“

Neues Logo

Logoentwicklung

Logo verschlankt

Das bislang eingesetzte Logo ist schnell erkennbar und gut lesbar. Es drückt jedoch nicht die primären Nutzen der Cobiax Technologie aus: Gewichtsreduktion und elegantere Konstruktion.

Logoentwicklung: altes Logo
Logo bis 2018

Lünstroth entwickelt daher ein neues Logo, das jedoch ein eigenständiges Merkmal des bisher eingesetzten Logos übernimmt, um eine starke Wiedererkennung zu gewährleisten – die typische Verlängerung des X.

Interkulturelle Markenführung

Brand Design Entwicklung
transkulturell: duale Logoführung

kulturübergreifendes Brand Design

Für die Kommunikationsmittel entwickelt Lünstroth eine multinationale Verwendung des Logos und der Markentypik.

Während im asiatischen Raum das Unternehmenslogo traditionell im oberen Bereich des Kommunikationsmittels erwartet wird, ist die klassische visuelle Platzierung des Logo in westlichen Ländern im unteren Bereich gelernt.

Diese international unterschiedlichen Logoplatzierungen kombiniert die Lünstroth Markenagentur und entwickelt eine visuelle Markenführung mit zwei möglichen Logoplatzierungen, die auch kombinierbar sind.

Diese duale Logoplatzierung unterstützt auch eine schnelle Vertrauensbildung gegenüber der Marke, da sie insbesondere in „neuen“ Zielgruppen durch die gleich zweifache Ansicht des Logos in unterschiedlicher Gestaltung (positiv auf weiß und negativ auf Cobiax-Blau) schnell Bekanntheit aufbaut.

 

Stärkung des Markenwerts „Sicherheit“

Verstärkung des Markenwerts „Sicherheit“: Image-Video

Jede neue, revolutionäre Technologie trifft auf Skepsis: Warum vom bewährten abweichen? Ist die neue Technik so viel besser?

Im Falle der Cobiax-Hohlkörpertechnologien ist die Kernfrage: Ist die Technik genauso sicher wie eine Massiv-Decke?

Dieser Skepsis begegnet Lünstroth mit dem Verweis darauf, dass sich Hohlkörpertechnik seit Milliarden entwickelt hat und sich überall – auch in der Natur – millionenfach bewährt hat. Hohlkörper sind ein organisches, überlegenes Prinzip. Cobiax hat dieses Prinzip nicht neu erfunden, sondern für die Entwicklung moderner Bauweisen perfektioniert.

So bekommt die Marke eine historische Heimat und die Verwender können sich sicher sein, auf eine bewährte Technologie zu setzen. Zugunsten von Rentabilität, Standfestigkeit und Nachhaltigkeit.

Multinationale Website, amp-beschleunigt

Cobiax stärkt die internationale Präsenz der Marke und die hohe Verfügbarkeit der Cobiax Produktlinien weltweit.

Die Website – entwickelt und programmiert von Color & Code – besticht durch die durchgängige Amp-Programmierung auch für den Desktop-Bereich. 

Selbst aufwändige erklärende Animationen und Filmsequenzen laden ohne Latenz – alle Inhalte sind blitzschnell international verfügbar.

Das Brand-Design mit der typischen Winkelführung ist konsequent umgesetzt.